數年來對行業電商企業的近身觀察和成長了解，使得我們對行業發展有著更深刻的認識：未來電子商務企業要想獲得更好的發展，需要繼續執掌創新大旗，以商業模式和盈利模式為突破，在平臺、運營以及資本等各方面模式進行繼往開來的創新，以凸顯自己的特色，打造自己的電商個性，方能獲得長久的發展和豐厚的回報。同時，作為包裝印刷行業企業，雖然在商業模式和盈利模式上各有千秋，但在很多方面也是相互通用，可以相互借鑒、求同存異、共同發展。 

 

一、包裝印刷行業開展電子商務的前景

 

    伴隨著我國工業化、信息化、城鎮化、市場化、國際化進入新的階段，根據國家的十二五規劃，2013年是實施十二五規劃承前啟後的關鍵一年。包裝行業是一個具備廣闊前景和巨大市場潛力的朝陽產業，中國包裝行業起步時間較晚，但產業規模巨大。據中國包裝聯合會、世界包裝組織亞洲包裝中心建設領導小組2012年5月27日在京召開《世界包裝中心建設十二五規劃》中的數據得出，截至2011年中國包裝關聯企業近40萬家，工業產值約1.3萬億元，目前已是僅次於美國躍居世界第二位的包裝大國；如何將包裝行業與現代信息技術成果相整合，實現可持續發展是決定行業未來走向的關鍵。

 

    巨大的市場和行業背景，為包裝行業開展電子商務提供了廣闊的市場。隨著信息化和網絡化的趨勢，近年來商務經營模式不斷創新，對於我們來說面臨的既是挑戰更是機遇，在這樣的時期中企業選擇保守還是創新，將決定企業能否將洗牌危機轉化成新的機遇。

 

    電子商務已經成為21世紀企業的一種生存方式，從根本上影響著企業的競爭力。隨著我國市場的迅速發展，行業的電子商務化已經成為行業發展的一大趨勢。

 

二、電子商務對包裝印刷企業的影響

 

    近年來，隨著信息技術的飛速發展和互聯網的迅速普及，企業的生產成本報價信息越來越透明，很多包裝印刷企業的發展模式都已向電子商務進行過渡，都會在網上對比產品價格、產品性能並選擇具有優勢的廠商進行合作。在中國對包裝印刷企業而言，那些曾多次在曆史的軌跡中取得過輝煌成績的企業，如今都面臨新的挑戰，電子商務可以被看成是包裝印刷企業未來發展的主要推動力。如果不正視電子商務在行業的巨大發展作用，品牌影響和市場競爭力將呈現出階梯下滑態勢，如何突破瓶頸，這就要求企業實現創新和改革。而怎樣讓更多企業關注和使用電子商務平臺呢？

 

    作為一個成熟的電子商務平臺，中國包裝網在企業與客戶之間建立起一座橋梁，可以為包裝印刷企業提供新的發展契機，構建網絡印刷新模式；雖然電子商務不是企業成功的全部保障，卻可以作為一條企業獲得更多市場份額、實現更低成本值得一試的途徑。

 

    一款產品如何賣得更好，如果推廣才有好的效果，提高轉化率，這就是受到電子商務的推動和影響了。比如華康膠水廠專業生產用於皮殼類、禮品盒類制作所使用的啫喱膠，且備有香港標准及鑒定中心環保證書，有SGS認證。這款產品啫喱膠，用於各類高檔精裝書的書殼、像冊、禮品盒。適用於東莞鴻銘機械、力源機械廠，溫州銳博、老摸等生產的飛達、膠輪上糊機器系列，即：半自動制作設備。啫喱膠氣味清香，粘性強，流動性好，使用效果清潔，折疊性強，幹燥時間快；啫喱膠由於含水量低，可以解決書殼制作後容易產生的變形、發脆、起泡等現象，對機器不會產生腐蝕作用。啫喱膠塗層只是一般膠水的一半。啫喱膠有三種型號的，BH-502（低速及手工用膠水）、BH-503（中速機用膠水）和BH-505（高速機用膠水）。要把這款產品賣得更好，更有銷量就得利用電子商務平臺推廣。

 

 

三、電子商務的O2O模式

 

    隨著我國包裝印刷市場的迅速發展，當下企業的電子商務化已經成為行業發展的一大趨勢，如何選擇適合企業自身的電子商務模式是企業發展的硬道理。在過去的幾年中，電子商務市場日益成熟，數以萬計的包裝印刷企業義無反顧地進入互聯網開展電子商務。雖然有許多企業通過電子商務改變了自己的命運，但並非所有的企業都獲得了成功，更多的還是在電子商務成功的大門外徘徊，並沒有切實發展適合自己企業的電商模式。對於很多包裝印刷企業而言，涉足電商雖然看上去很美，但做起來卻很難。

 

    目前，我國包裝印刷行業就電子商務相關網站大致分為3種。

 

（1）包裝企業自行建網站，是包裝企業獨立開展網上產品服務，但由於技術、經營等各方面原因，其效果不如人意；

 

（2）專業性包裝B2B垂直網站，比如中國包裝網是我國目前電子商務專業性網站運營模式比較成功的，為企業提供的一些功能性、專業性和權威性的服務；

 

（3）非專業性包裝網站，如阿裏巴巴、慧聰。該類網站提供巨量的包裝信息，但遺憾的是缺乏專業性和行業深度。

 

    對於包裝印刷企業來言，單一企業經營通常匱乏專業性的技術人才和行業信息資源，勢必要借用第三方平臺力量，以此來降低經營成本和提高企業知名度，並從中帶來足夠的效果。包裝網經營多年，不乏類似案例，有實證：一家企業在大家互聯網意識不足的年代，率先做了一個產品推廣，於是該企業的食品包裝業務得到了良好發展。許多需要包裝的食品加工廠都通過網站平臺找到了該企業。公司業務增長率在30%以上，當年業績比上一年增加了300多萬元。

 

 

四、電子商務的高速發展是包裝印刷整體解決方案的必備條件

 

    隨著中國包裝印刷行業的迅猛增長，電子商務化趨勢正前所未有的調整發展。當前的電商化經濟形勢，方便企業探索出適合自己發展的電商策略，從而在企業整體解決方案中起到示範和引領作用。電子商務將整合企業網上網下資源，拉近客戶距離。

 

1、開展電商平臺，可以方便的幫助企業降低諸如人力資源上的成本

 

市場的激烈競爭，逼著企業想辦法降低生產成本，而企業網站需要大量的人力物力去支撐網站的正常運行，應用中國包裝網類似的電子商務第三方服務平臺，可以代替企業網站維護和推廣，為企業的需求解決電子商務整體方案服務。

 

2、充分發揮行業優勢

 

    中國包裝聯合會於2013年8月26日批准建立中國包裝電子商務委員會籌備委員會，依托中國包裝網建立全國性的網上交易平臺和咨詢平臺包裝E城；組織、制定、實施和電子商務服務。通過網站申報項目、網上采購、網上交易、網上中介、網上展會、網上評選和培訓等多種形式，加速包裝業信息化進程，促進我國包裝行業的發展，提升我國包裝企業的互聯網應用水平。因此，中國包裝網將大力發展企業會員，建立全國包裝人才庫和企業數據庫，為包裝企業推廣和引導建立網站提供服務。

 

3、為企業提供技術改造的延伸服務

 

    包裝企業規模不一，經營產品各不相同，進行技術改造難免力不從心；為解決上述問題，電子商務平臺提供即時通訊工具、應用在線支付、嚴格信息審核與考核企業誠信，切實協助企業開展電子商務解決技術壁壘，提供延伸服務。

 

    電商委的成立預示著包裝行業將走向曆史新紀元，在中國包裝聯合會的領導下，依托中國包裝網建立全國性的網上交易平臺，不斷整合資源，適時召開中國包裝聯合會電子商務委員會成立大會暨首屆中國包裝行業電子商務發展高峰論壇。

 

五、電子商務逐步形成的發展特點有利於我們的突破

 

1、平臺模式和自營模式在電商發展中得到了融合。

 

    在國內足夠大的天地和多層次消費中，兩種電商模式在現階段是並存的，但逐漸在趨於融合。各大網商均開放了它的電商平臺。

 

2、模式在不斷健全。

 

    目前，電商形成了B2B、B2C、C2C、C2B四種模式，O2O模式也已經逐漸形成。中國包裝網以及即將上線的包裝E城都是采用O2O的模式，模式的不斷健為我們堅實了基礎，我們才能無後顧之憂更好的施展拳腳

 

3、超強發展

 

    40%是新增消費。2012年中國電子商務市場交易規模為8萬億元，同比2004年增長8.6倍，年均增長率在31%.其中，2008年到2012年的網絡零售商業增長達到79%.來自麥肯錫的數據表明，電商營業額的60%來源於傳統市場，其餘40%是這種新型模式創造的消費。

 

4、電商的跨境發展有著快速增長。

 

    電商的交易環境相對公平，在一定程度上能夠避免財政稅收、代理壟斷等高價因素。此外，隨著兩岸服務貿易協議的簽訂和即將生效，大陸也將允許臺灣電商在福建建立股權超過50%的電商平臺，並服務於整個大陸，將臺灣的產品更便捷地輻射到大陸地區。對於我們包裝印刷企業來說，外貿部分的交易也占很大比例，電子商務的跨境發展對我們來說也是一個很大的契機。

 

六、傳統企業的電子商務之路任重而道遠

 

    當今，很多人對電子商務的了解還比較模糊，以為縮小了傳統包裝印刷行業的利潤空間，這種現狀不僅存在於包裝印刷業，在其他的傳統行業由於網絡的介入也出現類似的狀況。因此，大力發展電子商務是非常重要的，也是非常必然的，電商之路任重而道遠，只有真正堅持到底的人，才能贏到最後。

 

    總體而言，電子商務在包裝印刷行業的應用不是簡單的網站維護或者網站推廣，企業網站應該成為幫助企業自身品牌提升、業務拓展、服務改善等的重要工具。充分的利用好第三方電子商務平臺資源，是企業網站拓展功能的最好選擇，需要引起高度的重視！華康所產啫喱膠用於帶有加溫裝置的機器，由於含水量很低，可以有效防止產品出現變形、起泡、發黴等不良現象，使用塗層只需要一般膠水厚度的一半，是制作高檔禮品盒、精裝書籍封面等產品的必用膠。這就是華康膠水廠的一個特點，企業要根據自己的特點，充分利用電子商務的特性，對現有的模式做出創新，使營銷模式適應新市場環境，從而在激烈的市場競爭中獲得優勢。

 

    我們面臨電子商務時代，如何應對知識經濟的挑戰、如何適應電子商務被廣泛應用的趨勢，如何在經濟高速發展的中國，讓電子商務在包裝印刷產品整體解決方案中能夠體現其不可替代的重要性，如何讓我國成為世界包裝強國。我們要走的路還很長，還需同仁共同努力。

 

    包裝印刷行業企業發展電子商務仍處於起步階段。我們相信，審視自己，定位發展，依靠產業技術的不斷創新，擁有全新理念和發展方向的企業家們，一定能用實際行動主宰自己的明天。在不久的將來，中國的電子商務將成為我國包裝印刷行業最現實的也最有競爭力的產業，我們的事業任重而道遠。

 

東莞市華康膠水廠   http://www.hk-glue.com/newsshow/news.html

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